饼干「优品」入选标准:好产品 → 体验报告 → 商城上架|只推荐好的产品,无论是不是知名品牌产品

2020-12-26 15:06 饼干资讯
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网上各种各样的产品评测可信度有多高?|你又是如何被产品评测视频种草拔草的?.jpg


优品

「优品」是我本人亲自使用并推荐的优质产品,体验最短周期「不低于一周」,入选「优品」的产品部分会同步在「饼干商城」上架。「优品」是一种好产品的推荐机制,包含:「自购测评体验」「品牌商生产商送测体验」「用户自有产品借测体验」等。入选「优品」的产品,将会成为一个被推荐的产品,同时也为消费者提供产品购买决策的重要参考标准!优品入选后的报告文章或视频并不能绝对代表「独立」「客观」「第三方」的评测属性,是偏「主观」的个人体验报告!无论是售价高昂的知名品牌产品还是低廉的产品,亦或者是国外产品或国内产品,就算您的产品是山寨产品,我都会接受测评体验。只要符合饼干商城「优品入选标准」既可在商城中上架,也会出相应的产品体验报告(并不承诺出所有产品的报告)。产品体验本质上都是比较主观的,所以对体验较差的产品,饼干既不会出任何的产品体验报告,也不会出详细的测评文章与视频,同时也不会在饼干商城中上架。因此,如果商家对您的产品有信心,可以联系我送测体验,微信号:bgteach!


成就创意工作者

优品入选需符合「成就创意工作者」的垂直定位,「优品」展示**的价值在于提供互联网另外一种形式的好产品推荐方式:符合创意工作者的产品都有机会入选优品,主要产品类别包括:电脑、耳机、创意专业设备、创意专业硬件、三维扫描打印机、VR\AR\MR\XR 设备、办公设备、桌椅等等。也可延伸为「品质生活」的产品类别:桌面实用产品(制冷杯、无线充电器等)、品味产品(香水、手表等)、生活用品(养生壶、咖啡机等)、健身器材等...如果品牌商、生产商需要送测体验产品,请尽量符合创意工作者的属性,及与创意工作者关联性较强的产品。


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直投广告:广告这种方式**的缺点就是烧钱,回报率也算高

评测营销:评测营销性的方式体验好,但回报周期长,仅适合知名品牌

推广软文:这个方式是不得不做,但做了也可能没有任何效果的方式,适合长期树立用户品牌认知感知

直播带货:直播带货商家很被动,很大程度上定价权、压价权在直播主那边。适合短期突击增销

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饼干优品:优品的入选及展销方式与上方完全不同,饼干优品有以上属性:广告属性、评测属性、导购属性。只要是入选「优品」的产品本身就是一种长期的广告,但这个广告并无需投入任何的资金运作,只要产品好即可。这里的好并不是必须是**的产品,而是合适的价位提供合适的品质。99 元的非知名品牌耳机 = 599 元的知名品牌的耳机 = 1999 元的其实品牌(苹果)耳机,在这个基础上这三款产品都属于好产品,99 元物美价廉适合学生党、599 元有用户群体细分适合白领、1999 元有品牌信仰适合苹果粉。入选「优品」的产品大体上都会推出一份体验报告,因此也具有一部分评测的属性。上架饼干商城,会做展销,因此优品的详情页又是一份独立的导购报道。


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符合不同的产品消费观人群

各种各样的产品评测多数不以具体的体验为标准,而是以各种参数为标准,这忽略了一个重要的指标,那就是「产品消费观」!产品消费观是入选优品的重要指标之一,因为每个人的消费观完全不同,那么每个人在选择产品的时候所注重的就不仅仅是「性能参数」这一个点上。所以,饼干优选的产品,会从多个维度进行体验,并不从单一的角度进行解读。优品的消费观大致分为:颜值控、复古控、公主控、苹果控、强迫症、学生党、性能党、实用党、健康党、发烧党...


为什么要从从产品消费观入手进行推荐呢?我本人是非常注重产品颜值的一个人,也就是说我本身就是一个为了产品颜值可以牺牲产品性能的典型性颜值控消费者,任何不谈颜值只能性能的评测,我一点都不会感冒。或者说性能很强但没有颜值,就光这一点我就有充足的理由拒绝购买它。同时,我又是一个对办公桌面极其有强迫症的人,我主力电脑是 iMac,我的任何桌面的配件都需要和 iMac 的色调、用料都统一起来,为了购置这些产品,我会花费数天来找也不会凑合着先买一个不太搭的产品用着。再比如:玩机械键盘的大多都是游戏玩家,他们推崇的指标很大程度上不一定适合于其他的工作者,也不太可能适合「公主」这样的女生小手使用。再比如说,学生对于产品消费来说,我并不主张消费高昂的品牌产品,这些产品等自己工作后、创业后再买也不迟。学生花的大多数情况下都是父母辛辛苦苦赚的钱,对于一些非专业性要求高的产品,适当的买点中低端的产品对付到毕业,这才是合适的,是不是?


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优品|只推荐好产品

只要产品是好的,都会推荐、都有机会入选「优品」!大家都知道,在互联网科技产品评测圈里,非常喜欢评测一些高溢价的品牌产品。**、评测高溢价的品牌产品并不需要评测者销售产品即可获得不错的宣传回报;第二、品牌方对于有流量的 UP 主赠送(并不是送测)最新发布的新产品也喜闻乐见!大家难道不好奇,为什么谁都抢不到的新产品,各路 UP 主都能在**时间发布评测视频?这是因为,在新产品正式上线之前已经给各大 UP 主赠送了产品了,UP 主也极有可能已经完成了视频的录制。只不过在发布后之前,品牌商(苹果)与自媒体有保密协议,不能提前泄露!但对于「优品」来说,产品是不是知名品牌都不重要,重要的是它是不是一个好产品!我发现好的产品自购体验,我没有发现的品牌商、生产商你们可以送我体验,已经购买产品并想分享的朋友可以借我体验一周再还给你...


推荐非知名品牌须知

社会上各位的消费阶梯大致分为:廉价、低档、中档、高档,奢侈(发烧)五个。这五个消费档大多数情况下是由各位的荷包决定的,不过也有例外,例外我们后面讲,这里先把消费档说明白!通常情况下,促使你不断往高价位产品消费的原因大致还是因为该品类产品的品质。价格上从廉价到高档的产品,更多的情况下都是因为产品背后的品质所需要的成本决定的。我们说耳机吧,耳机从 15 块包邮一直到 3 万、5 万都有对应的产品。而在 HiFi 圈里流行这样一句话,万元以下听个响,或者机械键盘圈里千元以下的机械键盘也就敲个响!大家看上图既可知道,一个品类的产品品质提升中档与高档之间差距还算明显,但是超过高档之后每一个很小的提升可能就要花费更多的钱来买。


上图中大致将产品划分为了三个消费级别:大众主流消费级产品、专业应用级产品、非物质价值级产品。大众主流消费级产品好理解,从 5 块的耳机到 2000 的耳机都算是大众消费级音影娱乐产品。专业应用级,比如:音频监听。监听耳机并不会像娱乐产品对音色进行加工修饰,这是其专业应用人员及工作性质所决定的。专业产品价位通常起步要比消费级产品高出不少。非物质价值级产品大多都是一些奢侈或发烧的品牌厂商所推出的产品,其更多的价值在其品牌价值上。在这个价位的玩家要不就是真有钱,要不就是真喜欢!或许购买的是产品价值以外的价值,比如可增加自己的身份地位等,这也只有那些高大上的品牌才能给与。但整体来看,上图中所体现出的产品品质提升越往后提升空间越有限。


还有一个关键的问题:你所熟知的某些大品牌的产品,或许就是那些您连听说都没有听说过的生产商代工的。大家都知道 iPhone 是富士康代工的,但大家未必知道 AriPods Pro 是歌尔股份等国内公司提供的 OEM 及相关的核心专利技术支持!歌尔股份旗下有个小鸟品牌,但由于其品牌知名度不高,与苹果一个质量等级的产品大家都不太熟知。当然,我们不能排除品牌商的影响力,品牌的高溢价自然有品牌的追随者喜欢。索尼、苹果这些大品牌也有自己的核心技术,比如 Hifiman、Hivi 这些国内的品牌也是国际高端品牌,也有自己的核心技术。


有不少的良心生产商,产品品质是没有问题的,**的问题是品牌。品牌并不是玄学,而是消费者更加依赖品牌。知名品牌虽然利润高,但各种售后的保障,已经消费者对知名品牌的品质都有最直观的感受。从产品的包装到产品的用料,以及售后服务等,都能全方位的感知品牌的影响力。而生产商没有品牌,这也就意味着没有高额的利润,利润少了自然会在其他方面降低成本,从而能从价格战上夺得胜利。因此,对于国内品牌我非常包容。现如今国内的生产厂商已经不再是粗制滥造的代名词了,缺的是品牌战略的眼观及产品的战略布局。


每个品牌品类选 1-2 款

品牌产品通常会设置很多的产品等级以满足不同的消费者,因此同一品牌同一品类的产品,大多会优选 1-2 款推荐!既然优品是产品推荐性的,那么多产品的数量也会做出相应的控制。优品的目的在于直接给出消费者购买决策,而不是增加消费者购买决策的成本。优品本质提供的就是这样的一个决策模型:消费者(学生党)→ 耳机 → A.B.C 款中选择即可;消费者(剪辑音效监听)→ 耳机 → D.E.F 款中选择即可!


最短体验周期|一周

入选「优品」,每一个产品保证「最短一周」的体验周期!或许你看过无数个开箱的视频,也看过无数个产品的评测视频。不过,对于专业的评测 UP 主来说,他们通常需要稳定的更新频率,再加上文案、拍摄、后期等,真正用在体验上的时间并不长。为什么要保证最短一周的体验周期呢?以键盘鼠标来说吧:设计师、电脑办公白领、创意工作者键盘鼠标天天用,时间长了就有了肌肉记忆。如果立刻转换另外一个鼠标或者键盘,是非常不适应的。直接开箱并立马使用就提供体验建议的并不可靠,如果是差评就更不可靠了。如果给足一周的体验时间,将会有更多的机会发现产品的优点,当然也可以逐步的发现其缺点!


长周期的体验,这意味「优品」推荐并不遵循固定周期发布体验报告的规律。每个产品的属性、作用不同,体验的周期也会完全不一样!耳机音箱这类产品可能两天即可体验的差不多了,但对于鼠标键盘这种需要切换肌肉记忆的产品可能就需要一周或者更长的体验时间。对于生活实用产品来说,这个体验的周期可能需要更长的周期。比如:咖啡机你不使用半年你可能都不知道大多数的咖啡机都有可能堵塞粉道,清洗起来也是十分的不方便。比如:一把人体工程学的椅子,也很难在短期内有显著的效果。


不止有优点

对于已经入选的「优品」来说,虽然可能全身都是优点,但一定有缺点!每一个产品不可能是完美的,适用于任何人,有优点一定就有缺点。因此,入选优品的产品也会同时提供缺点报告。贵也是一种缺点,廉价同时对某一些朋友来说也是缺点。大部分情况下,价格高的产品自然用料就会好很多,价格低廉的产品用料就不会那么的考究。缺点也是多方面的,也可能是因为用料问题、也可以是佩戴体验、也可能是长期使用暴露的问题等等。在饼干商城上架的优品,在产品详情页中会直接体现缺点,这对用户来说是极其友好的,并不是所有的缺点都无法忍受,而是在产品宣传的时候,至少潜在的用户有知情权!对不对?


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优品:体验报告图谱

入选的「优品」上架「饼干商城」,详情页会直接提供「产品体验图谱」。如上图所示,会以我最直观的感受给出相关的图示展示,附带星级评价。每个产品会从十个维度进行体验,是一个综合、中性的体验报告。每一个品类的产品,有五个共同的指标:颜值、性价、体验、用料、实用。独立的指标会更加产品品类进行设置,以耳机为例指标如上图:音质、高音、低音、人声、专业应用等,其他的产品指标会略有不同,请以实际报告为准!


优品:独立详情页

上架商城的「优品」,详情页独立制作发布。入选优品的优质产品,详情页多数情况下会进行重制,不会采用品牌方生成方提供的模板。品牌方提供的详情页多以卖点为展示的重点,而「优品」更多会展示「推荐的理由」。「优品」详情页包含产品的优点,当然也会包含产品的缺点,也会包含产品的功能卖点。不过优品的详情页是一个综合展示产品的内容,对消费者而言需要有着重要的参考价值。即使不在饼干商城购买产品!优品的独立详情页与「优品的体验报告」不同,体验报告会以单独的文章或视频形式推出。


优品:体验报告


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饼干商城:优品栏目

「优品」是饼干商城中的一个「优秀产品推荐」栏目,需要实物测评体验之后好产品才会被选品为「优品」!目前电商平台的品牌商产品详情页说的都是产品的优点,评测视频发布的多数也是产品的优点,少量的评测也会黑一个产品或某一个品牌。而饼干商城中的「优品」其最主要的价值在为现在产品的宣传提供一个中性以体验报告为主的产品购买决策参考价值。

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