网上各种各样的产品评测可信度有多高？｜你又是如何被产品评测视频种草拔草的？

先把重要的说在前面，产品评测几乎难以做到没有偏见，也就是说产品的评测多数都是主观的，就算他们高举客观、中立、第三方的旗帜，依然摆脱不了他们本身已有的偏见与主观感受。这个偏见来自于：品牌、产品用户群区割、甚至评测者在购买产品时客户的语气态度都会影响其评测的客观性。你也许在看一个 UP 主道貌岸然的对另外一个产品骂出翔，可能背后是因为品牌方并送他产品，也或许是因为产品方并不为评测者提供资金的支持。职业差评师从豆瓣转战电商，电商堵住这个口以后，有相继转战各个短视频、视频平台了。当然，职业差评不能信，职业好评也不可信！所以，你在看这些评测的时候，就当一个参考即可，不必太当真！

每一个人的消费观有着巨大的差异，绝对不是一个标准。为什么这么说？就拿我来说吧，我是典型的颜值控，我对产品的颜值有着强烈的视觉感官需求，这也是为什么和我大谈什么性能的产品，对我一点用都没有！同时，我又是一个极度强迫症的人，我对我的所有产品有着非常严格的风格、色调统一的要求。再者，我也是一个无线主义者，不要和我说什么有线稳定，电脑主机要是可以不接电源就能用，我愿意花钱大钱来买。你看，这是我的消费观，这怎么可能一定会和你的消费观一样呢？比如：全网都在推荐各种机械键盘，这种 20 年前就淘汰的玩意，现在死灰复燃，我对那种噼里啪啦的快感欣赏不来。越是这种水深的东西，越喜欢细分出更多的细节来给各位看官种草。

机械键盘现在的全网味道逐渐开始变得有种玩 HiFi 的玄学了！这两个东西我都玩过，而且说实话我早对这些东西退烧了。就想上面我说的，我讨厌线，我非常喜欢无线，那在这个定位上，蓝牙怎么可能达到真正 HiFi 的级别呢？机械键盘也一样，除了游戏之外，其他未必适合。你们只要找一个规律就行，一个产品或者一个品类，开始不停的将产品的细节就行无限的细分，从细分的细节里不断的罗列参数，基本上这个品类就已经开始向着玄学的方向发展了。机械键盘有青轴、红轴、茶轴、长轴、短轴 ...... HiFi 有音源（黑胶、CD）、音频升级专线、功放、低频、中频、高频、声场...不是说上面说的这些东西没有价值，恰恰相反这也是这个品类产品中最关键的几个点。但是我觉得，以上的这些东西脱离了个人的消费观来谈的话，基本上都是在扯淡的！为什么？

消费大致有五个档

社会上各位的消费阶梯大致分为：廉价、低档、中档、高档，奢侈（发烧）五个。这五个消费档大多数情况下是由各位的荷包决定的，不过也有例外，例外我们后面讲，这里先把消费档说明白！通常情况下，促使你不断往高价位产品消费的原因大致还是因为该品类产品的品质。价格上从廉价到高档的产品，更多的情况下都是因为产品背后的品质所需要的成本决定的。我们说耳机吧，耳机从 15 块包邮一直到 3万、5万，都有对应的产品。而在 HiFi 圈里流行这样一句话，万元以下听个响，或者机械键盘圈里千元以下的机械键盘也就敲个响！你仔细琢磨一下，是不是感觉这两东西都开始想着玄学分享发展了。我们把一个人的消费从价格上分为了5 个档，而有这个需求，那么商家就会有对应的产品提供。不过，大家看上图既可以知道，一个品类的产品品质提升中档与高档之间差距还是非常明显的，但是超过高档之后每一个很小的提升可能就要花费更多的钱来买。

品牌最喜欢种草

无论哪一个人消费，他都会从低消费慢慢被培养成为高消费。这一习惯的培养工作，就是品牌最喜欢干的事情。所以，大家被各种评测种草也就很正常了！也几乎每一个人一旦消费跨过原有的消费区域，他就很难再回去了。因为在这个范围内，产品本身还的的确确在品质上有很大的提升。也就是上图中的中档 → 高档这个区间，范围实际是很大的。还是以耳机为例吧：100-500算是中低档，500-1000 算是中高档，1000-3000 之间大部分的品牌也都能作出品质、音质拿得出手的旗舰产品了。实话说，1000 元以上的音质之间差价就比较小了。但是 100 与 1000 之间的差距可是柔耳可听的。低端产品本身利润就小，渠道商、分销商根本就没有什么动力做。而中端到中高端才是主流的消费级市场，恰恰也是品牌商们喜欢的一个消费区间，对于已经选择中高端产品的客户，就用新产品来刺激他迭代。对于还没有介入这个区阶的消费者来说，可能最有效的方式就是找人给你种草了...

品牌容易控制品质

一旦形成品牌，那么在品质上更加容易控制。就是说一定品牌形成，所发布的新产品很大程度上就会有稳定的客户购买，而对于产品商城商来说，抱几个品牌商的大腿再合适不过了。一方面品牌商有保障出货量，另外一方面品牌溢价高，高溢价带来的利润又可以生产商这里配置更好品质的产品。比如说，苹果的品控一般来说就非常的不错，这是因为苹果的品牌溢价有高额利润保障的。我认为我国大量的好企业好产品就是吃了不重视品牌的亏，而长期山寨带来的后果便使的大家都有了偏见。但稍微与生产商打过交道的人就会知道，国内的产品生产质量上从来都没有问题。阿迪达斯、耐克、苹果从服装到电子产品你看看代工厂在哪里？几乎都在深圳、广州江浙地区。这就是说，高品质的产品本身与品牌是无关的，但消费者喜欢购买品牌的产品。这是为什么呢？其实，消费购买品牌的产品纯粹就是为了降低购买决策成本！我买一个耳机，先不说好不好，它是索尼出的，我信的是索尼，但是这个代价是消费者需要花费更多来购买产品！这是周瑜打黄盖的事情，一个愿打一个愿挨！

哪些评测不可信

现在你知道了产品品质与价格的关系，也知道了品牌的价值在哪里了。现在就需要彻底明白自己的消费观了。因为，价格可以将你的消费阶梯隔开，但在同一价位区间的产品，你横向对比品质有时候区别并不大。

张嘴闭嘴都是知名品牌的不中立

品牌消费本质是一个群体，很多只谈品牌的博主大多服务的对象就是这个品牌的消费者。或者像我上面说的一样，品牌喜欢种草，因为这是一种消费的习惯培养。品牌可能并不会直接销售产品，或者他就是单纯的为了增加品牌的曝光度！

只拿参数说话的未必正确

任何一个品类，一个产品，都会从低端到高端进行区割消费阶梯，这个消费阶梯背后是不同的消费等级的消费者。什么意思呢？就是一个

不从多消费观解读的不可信

品牌消费本质是一个群体，很多只谈品牌的博主大多服务的对象就是这个品牌的消费者。